Video in vacaturecampagnes: waarom 15 seconden beeld meer doet dan 500 woorden

Een kandidaat die door Instagram of Facebook scrolt, leest geen 500 woorden. Hij kijkt wel vijftien seconden naar een video van een werkvloer die hem aanspreekt. In onze vacaturecampagnes presteren korte video’s consequent beter dan foto’s of tekst: meer bereik, meer klikken naar de vacature en vooral meer relevante sollicitaties. Het goede nieuws: je hebt er geen cameraploeg voor nodig. Een smartphone, een collega en tien minuten volstaan.

Waarom video werkt bij rekrutering

Kandidaten willen zien, niet lezen

De belangrijkste vragen van een kandidaat gaan over sfeer, collega’s en werkomgeving. Dat zijn zaken die je moeilijk beschrijft, maar in drie seconden beeld toont. Een schoon atelier, een ploeg die lacht tijdens de pauze, een bestelwagen die netjes ingericht is: het zegt meer dan elke bullet in je vacature.

Algoritmes belonen video

Facebook, Instagram en TikTok tonen video langer en aan meer mensen dan statische beelden. Je advertentiebudget rendeert dus beter. Voor dezelfde euro bereik je meer mensen uit je doelgroep.

Video filtert

Wie de werkvloer ziet en toch solliciteert, weet waaraan hij begint. Dat verkleint de kans op een mismatch en op iemand die na twee weken weer vertrekt. Lees waarom dat belangrijk is in waarom je de verkeerde kandidaten aantrekt.

De formule voor een vacaturevideo van 15 tot 30 seconden

1. Seconde 0 tot 3: de haak. Start meteen met beeld van de werkplek en een korte zin in tekst op het scherm: “Elektricien gezocht in Kortrijk” of “Wij zoeken een collega voor deze ploeg”.
2. Seconde 3 tot 15: de job. Een collega vertelt in eigen woorden wat hij doet en waarom hij blijft. Geen script, wel een vraag vooraf: “Wat zou je een vriend vertellen over deze job?”
3. Seconde 15 tot 25: het aanbod. Drie concrete troeven in tekst op het scherm: uren, afstand, loon of extra’s.
4. Laatste seconden: de stap. “Solliciteer in 1 minuut via de link” en het logo.

Zo film je het zelf met een smartphone

• Verticaal filmen (9:16), want zo bekijken mensen hun feed en stories.
• Daglicht of een goed verlichte ruimte. Vermijd tegenlicht.
• Dicht bij de persoon die spreekt, zodat het geluid helder is. Buiten? Zoek een windluwe plek.
• Beweging in beeld: iemand die werkt, een machine die draait, een wagen die vertrekt. Stilstaand beeld verveelt.
• Ondertitels toevoegen, want de meeste mensen kijken zonder geluid.
• Meerdere korte shots van drie tot vijf seconden werken beter dan één lange opname.

Bij onze campagnes bezorg je ons de ruwe beelden en doen wij de montage, ondertiteling en branding. Ook een video die niet perfect is, werkt: echtheid overtuigt meer dan een gelikte productie.

Welke video voor welk kanaal?

Voor Instagram en TikTok werkt een snelle, verticale video met tekst op het scherm. Op Facebook mag het iets rustiger en langer, tot 30 seconden. Voor LinkedIn kies je een video waarin de zaakvoerder of een teamlead het bedrijf en de rol toelicht. Eén opnamemoment levert doorgaans materiaal voor alle kanalen.

Wat je beter niet doet

• Een bedrijfsvideo van drie minuten hergebruiken als advertentie. Niemand kijkt die uit.
• Stockbeelden van andere bedrijven gebruiken. Kandidaten merken het en haken af.
• Enkel het gebouw tonen zonder mensen. Kandidaten kiezen voor collega’s, niet voor bakstenen.
• Wachten op de perfecte video. Een goede video vandaag verslaat een perfecte video over drie maanden.

Klaar om je volgende vacature met video te lanceren? Stuur ons een paar beelden van je werkvloer en we tonen je wat we ermee kunnen doen. Contacteer Jobmasters.