Facebook en Instagram zijn in Vlaanderen nog altijd de krachtigste kanalen om arbeiders, techniekers en bedienden te bereiken. Maar de regels zijn veranderd. Meta beschouwt vacatures als een bijzondere advertentiecategorie: je mag niet meer targeten op leeftijd, geslacht of postcode en de doelgroepen zijn breder. Wie nog werkt zoals in 2020, verspilt budget. Wie de nieuwe logica begrijpt, haalt betere resultaten dan ooit. Zo doen wij het in 2026.
Om discriminatie tegen te gaan, moet elke vacature-advertentie op Facebook en Instagram in de categorie “werkgelegenheid” geplaatst worden. Dat heeft drie gevolgen:
Dat klinkt als een beperking, maar het dwingt je tot wat sowieso beter werkt: laat de advertentie zelf de juiste mensen aanspreken.
Als je niet meer kan zeggen “toon dit enkel aan 25- tot 40-jarige mannen in Zwevegem”, moet je advertentie zelf duidelijk maken voor wie ze is. Een video van een lasser in een atelier met de tekst “Lasser gezocht in Zwevegem, dagploeg” wordt genegeerd door wie geen lasser is en gestopt door wie het wel is. Het algoritme van Meta leert van dat gedrag en toont de advertentie steeds meer aan mensen die lijken op wie reageert. Zo target je alsnog scherp, via de inhoud.
Hoe je zo’n video maakt, lees je in video in vacaturecampagnes.
Een straal van 15 tot 30 kilometer rond de werkplek is voor de meeste kmo’s ideaal. Ligt je bedrijf aan de rand van een stad, kies dan een straal rond het centrum van de streek waar je kandidaten wonen, niet per se rond je adres. Voor functies met een bestelwagen die mee naar huis mag, kan de straal groter. Voor jobs met vaste vroege uren houd je hem kleiner.
Voor één vacature in een regio als Zuid-West-Vlaanderen volstaat een dagbudget van 8 tot 15 euro om voldoende bereik op te bouwen. Belangrijker dan het bedrag is de verdeling: 60 procent naar de brede advertentie, 40 procent naar de herinneringsadvertentie voor wie de vacaturepagina bezocht maar niet solliciteerde. Die tweede laag levert vaak de meeste sollicitaties op tegen de laagste kost. In onze pakketten zit het advertentiebudget inbegrepen, zodat je geen aparte facturen van Meta ontvangt.
Laat Meta de advertentie tonen in de feed, in stories en in reels, op Facebook en Instagram tegelijk. Het algoritme schuift budget naar de plaatsing die het best presteert. Voor arbeiders en techniekers is dat vaak de Facebook-feed en Instagram-reels; voor jongere profielen stories en reels. Lees meer in ons artikel over Facebook recruitment in 2026.
Kijk niet naar likes, maar naar drie cijfers: kost per klik naar de vacature, kost per sollicitatie en het aantal sollicitaties dat na een telefoontje relevant blijkt. Wissel na een week de visual als de kost per klik te hoog ligt. Wissel de tekst als veel mensen klikken maar niet solliciteren. Dat is het dagelijkse werk in een social HR campagne.
Nee. Vacature-advertenties vallen bij Meta onder een bijzondere categorie waarin targeting op leeftijd, geslacht en postcode niet toegelaten is. Je werkt met een straal rond een plaats en laat de inhoud van de advertentie de juiste mensen aanspreken.
Reken op 250 tot 450 euro per maand voor één vacature in een regionale straal, inclusief de herinneringsadvertenties. Bij Jobmasters zit dat budget in de maandprijs van je pakket.
Ja, zeker via reels en stories bij kandidaten tot 40 jaar. Door Facebook en Instagram samen in te zetten, laat je Meta zelf bepalen waar je advertentie het best presteert.
Wil je dat je vacature op Facebook en Instagram wél de juiste mensen bereikt? We zetten je campagne correct op, inclusief de bijzondere categorie, de creatie en de dagelijkse opvolging. Contacteer Jobmasters.
Kandidaten binnen 4 weken. Zonder selectiefee. 15 minuten, gratis: je weet meteen wat wij voor jouw vacature kunnen doen.
