De meeste vacatureteksten zijn geschreven voor de werkgever, niet voor de kandidaat. Een lijst met eisen, een paar standaardzinnen over “een dynamische omgeving” en een verwijzing naar een mailadres. Wie zo’n tekst leest, voelt zich zelden aangesproken. Nochtans is de vacaturetekst het eerste echte contactmoment met je toekomstige medewerker. In dit artikel lees je hoe je een vacaturetekst schrijft die wel reacties oplevert, met concrete voorbeelden uit onze campagnes.
Een kandidaat die op zijn smartphone door Facebook of Instagram scrolt, geeft je tekst hooguit een paar seconden. Als de eerste zinnen niet over hem of haar gaan, is de aandacht weg. Drie fouten komen telkens terug.
“Wij zijn een groeiend familiebedrijf met 40 jaar ervaring in …” is een prima zin voor je website, maar geen opener voor een vacature. De kandidaat wil eerst weten wat de job voor hem betekent. Het bedrijf komt later.
Vijftien bullets onder “profiel” en drie onder “aanbod” is een rode vlag. Kandidaten met de juiste ervaring haken af omdat ze niet aan alles voldoen. Wie wel reageert, is vaak niet de persoon die je zoekt. Draai de verhouding om.
“Je staat in voor de uitvoering van projecten” zegt niets. “Je start om 7u op de werf in de regio Kortrijk, werkt met een vaste ploeg van drie collega’s en bent om 16u thuis” is een zin waar mensen zich iets bij voorstellen.
Onderstaande structuur gebruiken we voor elke social media vacaturecampagne. Ze werkt voor arbeiders, bedienden en kaderleden, van technieker tot accountmanager.
Kandidaten zoeken op functienaam en plaats. “Elektricien (m/v/x) regio Kortrijk” scoort beter dan “Technisch talent gezocht”. Vermijd interne functietitels die niemand buiten je bedrijf kent.
Begin met een herkenbare situatie of een belofte. Voorbeeld voor een schrijnwerker: “Je wil vakwerk afleveren zonder elke dag 60 kilometer te rijden. Bij ons werk je op werven binnen de 30 minuten van Zwevegem en kom je ’s avonds gewoon thuis eten.”
Beschrijf een gewone werkdag in vier tot zes zinnen. Wie zijn je collega’s, welke machines of tools gebruik je, hoe ziet het ritme eruit? Concreet wint altijd van abstract.
Loonvork, maaltijdcheques, bedrijfswagen, aantal vakantiedagen, opleidingen: hoe concreter, hoe geloofwaardiger. Een loonvork vermelden verhoogt in onze campagnes het aantal relevante kandidaten merkbaar, omdat mensen niet meer hoeven te gokken of het de moeite is.
Beperk je tot drie tot vijf echte vereisten. Zet alles wat mooi meegenomen is onder een apart kopje “Pluspunten”. Zo durven ook goede kandidaten reageren die net niet alle vakjes afvinken.
“Solliciteer via het formulier, we bellen je binnen twee werkdagen” is een concrete belofte. Geen motivatiebrief vragen, geen account laten aanmaken. Hoe lager de drempel, hoe meer reacties.
Versie A (klassiek): “Voor onze afdeling logistiek zijn wij op zoek naar een magazijnier. Je staat in voor het ontvangen, controleren en opslaan van goederen. Je beschikt over een heftruckattest en bent flexibel.”
Versie B (kandidaatgericht): “Magazijnier in Wevelgem, dagploeg, vaste uren. Je start om 8u, werkt in een verwarmd magazijn met een team van vijf en bent om 16u30 klaar. Je laadt en lost met een reachtruck en houdt de voorraad bij op een tablet. Loon vanaf 16,50 euro per uur, maaltijdcheques van 8 euro en 20 vakantiedagen plus 12 ADV-dagen. Heftruckattest is een plus, geen must: we leiden je intern op.”
Versie B is langer, maar beantwoordt de vragen die een kandidaat effectief stelt: waar, wanneer, met wie, wat verdien ik en kan ik het? Dat is het verschil tussen een tekst die gelezen wordt en een tekst die reacties oplevert.
Gebruik “je” en “jij”. Vermijd jargon en holle woorden zoals “dynamisch”, “uitdagend” en “gedreven”. Schrijf korte zinnen. Lees de tekst hardop: als je hem niet zou zeggen tegen iemand aan de toog, schrijf je hem beter niet. Meer over de toon van je werkgeversmerk lees je in ons artikel over employer branding in 2026.
Een sterke vacaturetekst is de basis, maar een tekst alleen brengt niemand naar je formulier. Op social media werken we met een korte versie voor de advertentie (drie tot vier zinnen plus een visual) en de volledige versie op de vacaturepagina. De advertentie prikkelt, de pagina overtuigt. Wil je weten hoe dat concreet verloopt, bekijk dan hoe een vacaturecampagne bij Jobmasters opgebouwd is.
Voor de vacaturepagina volstaan 300 tot 500 woorden. Voor een social media advertentie gebruik je een korte versie van drie tot vier zinnen die naar de volledige tekst leidt.
Een loonvork vermelden verhoogt het aantal relevante reacties. Kandidaten willen weten of de job de moeite is voor ze tijd investeren. Je hoeft geen exact bedrag te geven, een vork werkt ook.
Op een jobsite zoekt de kandidaat actief en leest hij de volledige tekst. Op social media scrolt hij voorbij en moet de eerste zin hem stoppen. Daarom schrijf je voor social media korter, persoonlijker en met een sterke visual.
Ja. Bij elke campagne schrijven we de functieomschrijving en de advertentieteksten op basis van een korte briefing. Jij keurt goed, wij lanceren.
Wil je dat je volgende vacature wel reacties oplevert? Stuur ons je huidige tekst en we bezorgen je vrijblijvend een herwerkte versie. Neem contact op met Jobmasters of bekijk onze tarieven voor vacaturecampagnes.
Kandidaten binnen 4 weken. Zonder selectiefee. 15 minuten, gratis: je weet meteen wat wij voor jouw vacature kunnen doen.
