Adverteren op ChatGPT: wat betekent het voor je vacatures?

Werkzoekenden googlen niet meer alleen naar “vacature elektricien Kortrijk”. Ze vragen ChatGPT om hulp: “Ik ben elektricien, woon in de buurt van Kortrijk en wil minder files. Welke bedrijven zoeken mensen en waar let ik op?” Dat gesprek is een goudmijn aan context. En sinds eind augustus 2026 kunnen Belgische bedrijven in die gesprekken ook adverteren.

ChatGPT Ads zijn beschikbaar in België

OpenAI begon in februari 2026 met advertenties in ChatGPT in de Verenigde Staten. In augustus volgde de uitbreiding naar 31 Europese markten, waaronder België. Via OpenAI Ads Manager kunnen Belgische adverteerders zelf campagnes opzetten, landen en doelgroepen kiezen en de resultaten opvolgen. Conversational advertising is daarmee geen toekomstmuziek meer, maar een kanaal dat je vandaag kunt testen.

Hoe ziet een advertentie in ChatGPT eruit?

Geen banners of pop-ups. Een advertentie verschijnt onder het antwoord van ChatGPT en is duidelijk gemarkeerd. Ze bevat de naam van de adverteerder, een logo, een titel, een korte beschrijving, eventueel een afbeelding en een link naar je landingspagina.

Belangrijk: de advertentie is geen deel van het antwoord zelf. Adverteerders kunnen de antwoorden van ChatGPT niet sturen of beïnvloeden. Betalen betekent dus niet dat ChatGPT jouw bedrijf aanraadt als goede werkgever. Daarvoor heb je iets anders nodig: een sterke online reputatie en content die AI begrijpt. Meer daarover in GEO voor werkgevers.

Waarom dit interessant is voor recruitment

Op Google of een jobsite zie je één zoekwoord. In ChatGPT vertelt een kandidaat zijn hele verhaal: ervaring, regio, wat hij zoekt en wat hij wil vermijden. Dat maakt relevantie veel scherper. Denk aan momenten zoals:

• een technieker die vraagt hoe hij kan overstappen naar een job met vaste dagdiensten;
• een verpleegkundige die salarissen en werkomstandigheden in de regio vergelijkt;
• een schoolverlater die vraagt welke opleidingen en jobs perspectief bieden in West-Vlaanderen;
• een bediende die een sollicitatiebrief laat nalezen voor een functie in logistiek.

Op zo’n moment is iemand actief aan het nadenken over een volgende stap. Precies daar kan een relevante vacature of een werkgeversboodschap het verschil maken.

Wat werkt en wat niet

ChatGPT Ads staan nog in een vroege fase. Een paar lessen uit adverteren op nieuwe kanalen gelden ook hier:

• Relevantie boven bereik: een algemene “wij werven aan”-boodschap valt weg. Een concreet aanbod voor een concreet profiel valt op.
• Een sterke landingspagina: de klik gaat naar je vacature. Die moet op gsm snel laden, duidelijk zijn en een kort sollicitatieformulier hebben.
• Snelle opvolging: wie via ChatGPT doorklikt, is vaak goed geïnformeerd en gemotiveerd. Laat die kandidaat niet dagen wachten. Een geautomatiseerd sollicitatieproces zorgt voor een bevestiging binnen enkele minuten.
• Testen naast bewezen kanalen: Facebook, Instagram, LinkedIn en TikTok blijven voor de meeste profielen de basis. ChatGPT Ads zijn een extra laag, geen vervanging.

Wat Jobmasters voor je kan doen

We volgen nieuwe advertentiekanalen op de voet en testen ze waar ze passen bij het profiel dat je zoekt. Onze basis blijft de social media vacaturecampagne, aangevuld met kanalen die kandidaten bereiken op het moment dat ze over hun loopbaan nadenken. Benieuwd of ChatGPT Ads iets zijn voor jouw vacature? Neem contact op.